Marka Konumlandırma

Konumlandırma; markanın kimin zihninde, hangi kategoride, neden farklı olduğunun net tanımıdır — tüm pazarlama kararlarının üstüne inşa edildiği temel.

Süreç

Rakip haritası ve algı araştırması → hedef kitle segmentasyonu → kategori ve fark seçimi → değer önerisi ve konumlandırma cümlesi → mesaj hiyerarşisi.

Workshop formatı

Marka ekibiyle 1–2 günlük konumlandırma atölyesi; çıktılar anında test edilip karara bağlanır. Uzak kalan parametreler araştırmayla kapatılır.

Çıktı

Konumlandırma dokümanı: kategori tanımı, hedef segment, fark iddiası, kanıt noktaları ve mesaj matrisi.

Sık Sorulan Sorular

Mevcut marka için de yapılır mı? Evet; yeniden konumlandırma (repositioning) en sık çalıştığımız senaryodur.