TV ve Radyo Medya Satın Alma

TV ve radyo; geniş kitle erişimi ve marka güveni inşasında hâlâ rakipsizdir — doğru GRP planlaması ve kanal pazarlığı ile bütçe verimli kullanılır.

Süreç

Hedef kitle tanımı → kanal ve kuşak seçimi (izlenme verisiyle) → reach & frequency planlaması → fiyat pazarlığı → yayın takibi → post-buy raporu.

Reach & frequency

Hedef; kitlenin yüzde kaçına (reach) kaç kez (frequency) ulaşılacağının optimizasyonudur. Aşırı frekans bütçe israfı, düşük frekans etki kaybıdır.

Post-buy raporlama

Yayın sonrası gerçekleşen GRP, planlananla karşılaştırılır; sapmalar telafi yayınlarıyla kapatılır.

Sık Sorulan Sorular

Minimum bütçe? Ulusal TV için anlamlı frekans bütçesi gerekir; bölgesel kanallar ve radyo daha erişilebilir başlangıçtır.